一、标志设计概念

 

（一）标志设计的定义

 

标志是一种传递信息的符号载体，是对一类事物普遍特征的展示，在标志中往往会使用一些有代表意义的事物作为标志的主体。而这其中使用最为广泛的是具象的标志，这是一种使用现实中存在的事物作为标志的方式，在具象标志中，会对这些真实存在的事物进行概念化的升华精炼，去掉其中特殊性的差别，保留其普遍性的特征，将其中的内涵表现出来[1]。

 

（二）标志的特点

 

1.辨识性。标志是一种符号，所以在标志中最大的特点就是需要被人明确的表别出来，一旦这些符号在造型上与其他的标志相互混淆就会使人在认知上产生冲突，因此在进行标志的设计时也需要注意标志的可辨识程度。

 

2.艺术性。标志只有被人们识别才能产生作用，而人们是否愿意接受标志的重要标准就是标志外观感受，这就需要标志具有一定的艺术内涵，只有将标志造型设计的具有艺术性才能更容易的被人们所接受。

 

二、具象图形在标志设计中的应用

 

（一）表意手法

 

表意是指通过形象的方式将其中的意义或者内涵等表现出来，而在标志设计中，也可以通过表意手法将具象的图形融入到标志中。而将标志的内涵与具象图形的含义进行结合就是一种最为直接的一种表意。通常人们会将具象图形直接的使用到标志的设计中去，保留图形原本的样子，减少对图形的修改，这样的方式可以使得人们看到标志时可以在最短的时间里获取到标志想要表达的意义。在进行表意手法的设计时，一般有两种方式，首先是在标志设计时将产品的品牌融入到标志当中，许多企业的品牌本身就是一种客观存在的实物，对于这样的品牌，可以直接将品牌的形象作为标志进行设计，例如“双鹿牌”的电池会以一对鹿的形象作为标志，这样的设计可以使得标志与企业的品牌形成一个整体相互印证，具有极强的表现性，能够有效的加深品牌在消费者心中的印象。另一种具象图形的表意方式就是将自身经营的产品或者自身所处行业的性质等做为标志的设计内容，例如手机的专卖店的标志就可以是一个手机的标志，这样的表意形式可以有效的将商家所经营的项目或者企业的性质展现给消费者，更加的能被消费者所注意到[2]。

 

（二）象征手法

 

所谓的象征就是指通过用一种具体形象的事物表达出与之相关的一些思想情感或者是特殊的寓意，这样的设计方式可以将具象图形的含义真实的反应出来，使人们在注意标志时能够挖掘出标志背后更深层次的意义。在我们的日常生活中有许多的事物都会有一些能够进行象征表现的地方，有些具象图形可以与人的内心产生强烈的共鸣。如果使用象征的标现方式，首先就是要选择合适的具象图形，通常设计者会选择与企业的品牌在某一方面的一些图形，这样的图形可以很有效的将具象图形与企业的标志联系到一起，通过图形标志使消费者对其进行思考与探索，从而给标志附加上新的感受。在人类漫长的历史岁月中，许多的事物都被附加了特殊的内涵，在人们看到这些具象的图形时可以立刻的识别出其中的内涵，例如在动物的身上，老虎是勇猛的象征、狗可以表示忠诚、龙可以象征着中华民族、竹子代表着坚韧不拔。这些具象图形中，都可以运用到标志的设计中去，通过这种方式的象征既可以提高消费者的辨识度，使人可以很容易的就从标志中了解到其表达的意义。同时这些具象图形时在大众不断发展的历史中逐渐演变出来的，可以很容易就被社会所接受。所以在进行标志的设计时应当选择那些人们比较熟悉的有象征意义的具象图形[3]。

 

（三）弥补手法

 

在许多企业的品牌中都是以文字来表现的，而这样的品牌形象有的时候会受到地区、种族、风俗习惯等因素的限制。在当今社会中信息传播的速度已经越来越快，同时范围也越来越广，企业的标志需要从国际的大环境中去考虑，而许多企业的形象就缺少国际性的发展，这就需要通过标志将企业无法完整表达的含义展现出来。例如麦当劳的标志就是将M这个字母进行改变的设计，一方面可以很好的将麦当劳的名称表现出来，同时也可以将一种亲切的情感传递给消费者。

 

三、结论

 

总而言之，在当前的社会中有着许多企业的标志是通过具象图形展开设计的，其中大多数的设计元素都是取自于人们的日常生活中常见的事物。通过这些具象的标志消费者可以明确的了解到其中所表达的内涵和象征意义。